Quelle est la particularité
de ce panel DIGITAL NATIVES ?

Marques, enseignes, annonceurs : 2 moyens totalement gratuits pour profiter des résultats de ce panel. En savoir +

L'idée a germé il y a plus d'un an, à la lecture d'un article de J-C Feraud, au titre évocateur «mon stagiaire est un mutant». A travers les verbatims d'un jeune stagiaire "digital native" (15 ans) aux Echos, l'auteur nous livrait une description précise du fossé des générations. Mais surtout, au delà de cette analyse, il nous livrait "en live" quelques pistes pour comprendre la relation des jeunes et des médias.

Et si l'interview était la façon la plus naturelle pour comprendre cette génération Digital Natives ?

Alors, voilà l'idée :

Faire parler les jeunes et les écouter pour les comprendre et explorer de nouvelles voies marketing. Les filmer pour permettre aux annonceurs, marques, enseignes, de voir et entendre ces jeunes exprimer leur relation avec la société d'aujourd'hui, avec la consommation, avec les tentations marketing… Et faire cela régulièrement pour observer les évolutions et les grandes tendances.

L'idée est simple - voire simpliste - mais elle mérite d'être explorée. D'abord parce qu'aujourd'hui, malgré tout ce que l'on peut lire sur le sujet, personne n'a de certitude. Ensuite, parce que cette génération évolue à une vitesse telle qu'elle ne pourra être catégorisée, analysée, segmentée avec les mêmes outils qu'hier. Certes, l'interview n'a pas valeur statistique. Mais on peut apprendre tellement de chose dans une conversation. Enfin, parce que "depuis combien de temps n'avez-vous pas discuté commerce, publicité et marketing avec un jeune de 12-16 ans ?"