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Oui, le Print et le Web vivent bien ensemble

publié le 11/02/2011

Oui, le Print et le Web vivent bien ensemble

Ça peut paraître paradoxal : nous avons choisi de lancer Nomads à travers une campagne où le "print" occupe une belle place, avec notamment un mailing "papier" événementiel B to B et une campagne médias dans l'Express. Curieux, pour une agence de communication positionnée d'abord sur le digital ? Non, logique.

Pourquoi ce choix ?

 

mailing nomads lancement janvier 2011

C'est d'abord la preuve de la sincérité de notre positionnement et de nos convictions : la pub “traditionnelle” et le web ne doivent pas s’opposer, mais travailler ensemble pour gagner en efficacité.

C’est aussi un travail de réflexion sur nos cibles, et des options stratégiques assumées : chez nos prospects, le web est un outil de travail naturel. Ils sont couramment prospectés par nos concurrents sur cet outil. Pour une agence, prospecter avec un emailing paraît naturel, et “ça ne coûte rien”. Oui, mais quand l’objectif est l’impact et la mémorisation, il faut parfois penser autrement.
C’est notre choix. Pour émerger, mais aussi pour marquer les esprits par une campagne “du réel”, nous comptons sur des supports “print” qui laissent davantage de place à la créativité et aux idées. Quitte à investir davantage, et à prendre plus de risques.

C’est, finalement et plus simplement, une démonstration de ce qu’est une agence 360, ou multicanale. Une agence qui essaye de prendre un certain recul sur son métier, penser autrement, innover.


 

Une autre conviction, l’humain

Ça peut sembler être un détail, mais là où les agences "digitale" usent et abusent des codes graphiques du Web 2.0, de typos technos, de 3D..., nous avons pris le parti d'une image située dans le registre du réel, de montrer des gens, des vrais, et pas un artifice graphique.

Ce n'est pas qu'un choix de différenciation. C'est un positionnement, une conviction : notre métier, nous l'exerçons dans la vraie vie, pas dans le virtuel. Nous avons donné à l'agence un nom qui évoque l'humain, pas la technique. Notre "autopromo" se devait d'être cohérente avec ce choix.

 

 

Qu'en pensez-vous ?

 

PS : pour être complet, la campagne n'est pas purement "print" bien sûr... En regardant dans le détail vous trouverez de la e-pub contextuelle, une campagne Facebook et une appli virale, de la prospection directe sur les réseaux sociaux pro, et quelques autres "petites choses" que nous gardons pour nous :-)

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