La Pub, le Web : Le blog Nomads

Accéder au site Nomads

WAITING 2012 #2 : LA PERFORMANCE DIGITALE

publié le 06/12/2011

WAITING 2012 #2 : LA PERFORMANCE DIGITALE

WAITING 2012

 

L’INSTALLATION DIGITALE ET L'INTERACTION-CLIENT.

 

La fin de l’année 2011 a vu germer un bon nombre de projets qui reposent sur cette mécanique simple : créer une interaction-client dans un lieu physique, et en faire une performance artistique digitale, utilisée ensuite en outil de buzz sur le net.

C’est à mon avis L’IDEE de cette fin d’année, qui enterre définitivement le flashmob (ouf) parce que réellement étonnante, humoristique, et porteuse des valeurs de la marque.

 

 

Quelques exemples.

 

MA CONTREXPÉRIENCE

 

C’est un des films viraux les plus fins de l’année. Sa particularité : il bouscule les lignes en matière de « public ciblé ».  Ici, le message ne s’adresse pas à des « geeks » ou ados branchés, mais à une cible plus large, féminine et plus âgée. Une cible d’ordinaire plus hermétique aux buzz futiles d’internet.

« Ma Contrexpérience » c’est le film viral anti-gadget par excellence.

Sa force : un message simple (malgré des moyens qui n’ont rien à envier à une grosse production), une révélation progressive, et la mise en scène des clients, à qui on donne la vedette.

C’est une création humaine, qui ne cherche pas à impressionner ou à faire se plier de rire l’internaute, mais simplement à le faire sourire.

 

ORANGE – LES ROIS MAGES

 

 

Autre exemple de dispositif créant une interaction entre le client et le digital, cette réalisation de l’agence Marcel pour Orange, à la Gare du Nord (Paris). Le principe est assez simple (la réalisation l’est nettement moins) : proposer au badaud une danse interactive aux côtés de personnages de réalité augmentée.

Ici, l’animation n’est pas juste « gratuite », elle intervient en complément de la campagne de fin d’année « Les Rois Mages ». L’événementiel est ainsi géré comme un des outils naturels du multicanal.

 

SONY STORE PARIS – LE CALENDRIER DE L’AVENT.

 

Les « calendriers de l’avent » sont proposés à toutes les sauces créatives en cette fin d’année, et pourtant c’est autour de cette idée que Sony et son agence Marcel (encore) ont mis en place un événementiel original et plein d’idées.

Le principe : faire du Sony Store de Paris un calendrier de l’avent interactif. Chacune des fenêtres est une case, et pour en découvrir le contenu, le passant doit - le jour J uniquement - utiliser son smartphone. Un flashcode situé dans la fenêtre révèle le contenu interactif du jour.

 

ASICS

 

 

Ce type de campagne peut aussi reposer sur une idée simple et purement ludique, dans l'esprit du "parc d'attraction", comme par exemple sur ce défi lancés aux passants. On est vraiment dans la logique "attraction", et c'est le côté inattendu de l'animation qui la rend étonnante et virale.

 

Quelques autres exemples (j'aime notamment la vitrine des voeux)

nomads - performance interactivenomads - vitrine interactivenomads - veille digitale 2012

 

 

Une tendance à suivre et un réservoir d’idées pour 2012.

 

Même si les moyens présentés ici sont souvent démesurés, le cœur de la mécanique reste une vraie nouveauté et offre pour 2012 de belles perspectives. Ce type d’idée permet de créer du contenu viral qui sort enfin du purement ludique pour se raccrocher au monde réel, et créer des événements en point de vente.

C’est une façon intelligente – et performante – de créer un lien entre le magasin réel et les technologies digitales, en mettant en valeur le client acteur. Il y a un petit côté « parc d’attraction » sympa et original, et en même temps une vraie réflexion sur la création d’un contenu porteur de valeurs pour la marque.

Des idées à suivre, et à creuser si vous êtes à la tête d’un réseau de points de vente ou d’un lieu générant du trafic : vos clients peuvent être acteurs - au sens propre - de votre communication :-)

 

Seb

Partagez cet article !!

Tweetez-le! Partagez-le sur Facebook! Partagez-le sur Wikio! Partagez-le sur Tumblr! Partagez-le sur LinkedIn! Partagez-le sur Viadeo!